20 лет одной истории успеха

20 лет одной истории успеха

Изворка Юрич отмечает большой юбилейный праздник, женщина, ставшая синонимом дизайна упаковки в Хорватии. Что означает хорошая упаковка, мы с ней разговаривали …

Сегодня Изворка Юрич, специалист по дизайну с именем которое знают во всем мире, владелец ряда наград Red Dots и прочих мировых наград, отмечает 20-летие собственной работы над брендингом продукции..
Brachia, Lintar, Croatia in a Box, Croatian Planer, Bite Art, Zdenka sir, Slast & Mast, Rustican, Koer, Domeca, Draco, Genos, Aroma Mediterranea, Plasinia и Omnivia — это только некоторые из брендов, зрительная коммуникация которых была разработана Изворкой Юричем..

Мария Гашпарович

В качестве креативного и арт-директора она 13 лет руководила креативным агентством Tridvajedan с 2-мя партнерами, а потом основала бюро предоставляющее дизайнерские услуги Izvorka Juric..

Матия Толич, Изворка Юрич, Стела Ковачич, Елена Гвозданович (постоянный внешний юрист), Игорь Потурич (постоянный внешний юрист) и Марио Франич / Мария Гашпарович

Разговаривали немного… Вот что:

Изворка — для вас как для дизайнера хорошая упаковка?

Источник: Хорошая упаковка, разумеется, хорошо спроектирована, и под этим мы предполагаем больше элементов. Сначала всем видна коммуникация, другими словами эмоции или опыт, которые даёт нам продукт. Очень часто нас привлекает внешний вид продукта, который обогащает наши впечатления от применения. Но то, что стоит за этим, часто особо важно, а конкретно здоровье упаковки, практичные характеристики и экологичность..

эко брахия

Очень важно, чтобы упаковка сохраняла продукт и продлевала его служебный срок, и чтобы материалы, пригодные для данного типа продукта, применялись во время изготовления упаковки, что, разумеется, очень важно в пищевом сегменте. Если не применять подходящие материалы и методы, упаковка может стать нездоровой, т.е. может случиться миграция вредных частиц из упаковки в пищевые продукты, что может быть вредным для здоровья. Вот почему декоратору необходимо знать процессы, материалы и технологии..

Пласиния / Майя Даника Пеканик

Также, для пользователя чрезвычайно важны практичные характеристики упаковки продукта, другими словами то, что она необходима для защиты продукта и упрощения его применения. К примеру, в наше время возникает все больше продуктов, в которых инструменты дизайна улучшили собственное применение, так что их можно открывать или применять исключительно с помощью одной руки (к примеру, некоторые упаковки для жевательной резинки, открывающихся соков и т. Д. Продукты, которые мы потребляем на ходу) . Такая необходимость считается следствием изменения жизненного образа, который очень часто находится в движении и когда одна рука часто занята сотовым телефоном, толкает коляску, переносит сумки и так далее..

И на последок, однако не менее важное: способность перерабатывать, удалять отходы и беспокоиться об устойчивом развитии также должна иметь приоритетное значение. На западе современные потребители все более осторожны при приобретении продуктов, которые отвечают за внешнюю среду за их упаковку и характеристики..

Брахия Маслина / Младен Шарич

Для меня хорошая упаковка — это такая упаковка, которая отвечает всем перечисленным выше свойствам, однако при этом прекрасно передает клиентам суть продукта — что делает этот продукт особым или особым..

Пласиния / Майя Даника Пеканик

И для вас как для клиента?

Источник: Как покупатель, я наблюдаю теже самые вещи просто благодаря тому, что они неотделимы от моего мира и моего мышления. Можно сказать, что это профессиональная дефармация 🙂 Часто я останавливаюсь у витрины или полки магазина, когда меня привлекает качественный дизайн или хорошая упаковка, даже в том случае, если продукт мне не требуется или он не предназначается для меня как пользователя. Особенно когда я куда-то путешествую, по этой причине вокруг нас новые интересные вещи, и также все другое, что интересует других — природа, архитектура, музеи, обряды, еда — меня также интересует дизайн и упаковка продуктов в данной стране. К примеру, я привез стеклянную тару для горной воды из Швейцарии, небольшой компании, и пиво с ретро-дизайном из Чикаго в 1950-х…. и из собственной последней поездки в КНР мой супруг принёс мне прекрасно упакованные печенье и чай, которые, разумеется, он подобрал из-за упаковки. 🙂

Мария Гашпарович

Бывает ли, что вы приобретете товар только ради упаковки

Источник: Разумеется, меня часто привлекает упаковка, по этой причине я приобретаю для этого новый продукт. Мы все поступаем так, особенно с товарами для личного потребления, которые мы предрасположены менять или пробовать чаще. Впрочем очень и очень важно, чтобы сам товар был замечательного качества. Когда-то упаковка привлекала вас, а порой — нет, если продукт плохой.

ekoBrachia / Майя Даница Печанич

Этот сегмент качества чрезвычайно важен для нас при организации совместной работы с возможными клиентами, по этой причине это один из показателей выбора проекта, которым мы занимаемся. Наша задача — сообщать о преимуществах продукта и внимание привлекать пользователей и общественности, однако за этим должно стоять качество самого продукта. Хороший продукт и качественный дизайн — выигрышная комбинация..

эко Брахия / Майя Даница Печанич

Какая упаковка самая красивая за все время? (Общее)

Источник: Ох, это не простой вопрос, и я не могу выделить одну упаковку, так как это большая куча различных дизайнов продуктов из самых разнообразных областей. У всех разные законы, по этой причине некоторые находят интересным определенное применение техники или материала, тогда как иные делают упор на дизайн, который улучшил определенные функции или привнес новую форму продукта. Последнее, чем я точно занимаюсь, — это разработка специализированных материалов для упаковки, которые увеличивают служебный срок продукта, дают пользователю информацию о свежести или типе пищевых продуктов или выполнены из подобных материалов, которые растворяются или применяются с продуктом, по этой причине они не образовывают никаких отходов..

Линтар / Майя Даника Пеканик

И Ваши?

Источник: Вы всегда чем-то заняты последним проектом, по этой причине обязательно отметите органическую косметику PLASINA от Lika, которая вышла перед началом этого года. Наша наиболее известная символика фирма и упаковка — это Brachia Olive — керамическая подарочная коробка с маслом из оливок, за которую мы выиграли ряд наград и за которую меня признают очень много людей..

Брахия Маслина / Младен Шарич

В пятерку моих прекрасных вариантов 🙂 Я бы точно включил Хорватию в коробку — где у нас имелась возможность выразить собственное мнение о брендинге Хорватии, дизайне цементных мешков Cemex — который, так же как говорят специалисты, по всему миру раздвинул границы в дизайне в секторе строительства и масле из оливок Lintar масло, которое в действительности считается инвестицией Cemex в стойкое развитие, где мы рекультивировали используемую территорию на южных склонах Козяка, посадив местные виды оливок, начали производство небольшой маслобойни и создали новые места для работы для людей в местном сообществе..

Линтар / Майя Даника Пеканик

Вы тоже учите студентов, правильно? Какое основное сообщение вы хотите, чтобы они убедились, чтобы стать хорошими и успешными дизайнерами

Источник: Творчество начинается с анализа. Студенты часто начинают с конца — с эстетики или творческой идеи, которая им интересна или необычна, а не с самого продукта. Из исследования самого продукта, области, в которой он функционирует, какая его главная история и суть продукта, должна появиться вся творческая стратегия, а потом дизайн идентичности продукта и упаковки. Выводы, которые делает специалист по дизайну на данном шаге процесса проектирования, считаются основанием всего позднее. Я так думаю, это залог успешного проекта..

Хорватия в коробке / Майя Даница Печанич

За 20 лет работы вы получили много наград и мировых признаний… Насколько помогают эти награды и статьи в мировых СМИ?

Награды и признания, несомненно, являются подтверждением успеха работы и множество значат для нас в этом смысле, потому как являются стимулом для последующего развития и ориентиром для движения в правильном направлении. Разумеется, они также помогают покупателю, так как дают возможность ему услышать о продукте от более большого круга людей. Но когда мы смотрим на ситуацию в Хорватии, я думаю, что в прошлом, скажем, 10 или более лет тому назад, они имели в виду намного больше. СМИ интересовались каждой наградой в области дизайна, которая будет присуждена хорватскому дизайну, про них писали, и после таких наград с нами очень часто обращались новые клиенты. В настоящее время ситуация сильно преобразилась, дизайн наград все больше и больше и кажется, что они уже не так интересны в массмедиа, и клиенты теперь обращаются к нам первым делом из-за проекта, который, так же как они увидели, успешен на рынке. Итак, вы замечаете, что мы разрабатываем какой-то дизайн, и они узнают в нас партнера по их продукту или услуге. Однако, разумеется, нам все еще нравится дизайн премии, статьи на дизайнерских порталах, участие в профессиональных выставках и общение с коллегами по профессии. Это всегда нас радует 🙂

Хорватия в коробке / Майя Даница Печанич

Как вы думаете, над каким проектом вы работали наиболее удачно? (может больше)

Что ж, кроме ранееперечисленных топ-5, нужно отметить еще несколько менее популярных проектов, так как они были выполнены на экспорт и для более не широкой ниши на рынке. К примеру. айдентика для KOER — приспособления для управления умным домом, торговая марка хорватской компании Klimaoprema. Это был завершенный проект по брендингу, в котором мы разработали, к примеру, около 80 разных и нестандартных пиктограмм, дизайнерские элементы интерфейса пользователя на устройствах, упаковку продукта, материалы для презентации на бизнес-конгрессах, интернет ресурсы… как продукт представлен на мировом рынке. направлены на архитекторов и вкладчиков в сфере строительства, а не на конечных заказчиков, о подобных проектах можно нечасто услышать.
В качестве другого примера я бы выделил дизайн брендового стиля линии кормов для собак RUSTICAN, для которого мы разработали комплексную креативную коммуникацию, бренд, брендовый стиль продукта и пуск на рынок. Бренд был прекрасно принят, и уже в начальные месяцы было ясно, что он занимает довольно хорошие позиции. С момента первого запуска линейки из 6-ти добавок для вкуса для сухих кормов, за последние 2 года линейка была расширена за счёт новых сухих кормов для собак и линии влажных кормов. Сегодня RUSTICAN — один из очень важных брендов в регионе в категории кормов для собак супер-премиум. Разумеется, он присутствует у нас на рынке, и для меня наиболее интересное — это когда люди удивляются тому, что это хорватский бренд, так как они поговаривают, что он смотрится глобальным, по этой причине они думают, что это большой бренд с западного рынка..

Рустикан / ДБ Изворка Юрич

Мы живём в мире новейших технологий, где четкое общение и красота становятся, как я думаю, самыми важными, чем раньше … Возможно, особую роль в этом сыграла высокая популярность Instagram … В настоящий момент клиентам значительно проще подбирать дизайнеров, чем 20 лет тому назад, и насколько стали ли мы вместе зрительно более грамотными? Или?

Я думаю, что в конце концов, как минимум, в той области, в которой я работаю. Клиенты все больше понимают роль дизайна и то, что без красивого дизайна они не могут достигнуть успеха на рынке. Они часто приходят к нам с достаточно четкими целями, которых они хотят достигнуть при помощи собственного дизайна, что раньше было нечасто. Стоит еще сказать что, у меня есть чувство, что как общество мы понемногу начинаем понимать, что есть причина, по которой кто-то считается профессионалом в собственной работе и почему важно нанимать очень профессиональных людей, а не работать в одиночку или с людьми без значительных советов. Я вижу это в привлечении внешних сотрудников к проекту, например как фотографы профессионалы или иллюстраторы, где намного легче, чем раньше, объяснить клиенту, почему такие вложения в качество окупятся и почему мы хотим, чтобы, скажем, этот фотограф принимал участие в проекте..

Ребрендинг Драко / DB Izvorka Juric

Даже когда мы смотрим на комментарии в соцсетях о некоторых новых продуктах, поступающих на рынок, мы можем заметить, сколько еще людей признают, что что-то ценно и хорошо разработано, или признают, что что-то не так, и прокомментируют бренд, чтобы нанять дизайнера..

Ребрендинг Драко / DB Izvorka Juric

Каким вы видите себя через 2 десятилетия?

Все еще занимаюсь дизайном 🙂 Я бы хотел больше посвятить себя появлению, так как в наше время я немного пренебрегал данной частью. Но в действительности, я должен согласиться, что абсолютно не думаю о таком далеком будущем. В нашем бизнесе достаточно многое меняется так быстро, что это тяжело прогнозировать более чем на 5 лет. Меня интересует многое: от разработки новых продуктов и внедрения современных разработок в продукты до работы на некоторых новых, экзотических для нас рынках, которые мы увидим, взглянем на открывающиеся передо мной возможности и часто будем принимать решения в соответствии с каким-то внутренним чувством и инстинктами. Опыт научил меня, что это оптимальный способ, так как он заставляет вас делать то, что вы любите более всего, что делает вас радостным и наполняет вас энергетикой на будущее..

Bite Art / Стела Ковачич

И мир нас окружают?

Теперь вы поймали меня 🙂 В наши дни меня волнует то, что мы не осознаем, каков мир нас окружают, от развития технологий и сегодняшнего общества с одной стороны до войн, голода и бедности со второй. Контрасты увеличиваются, и тяжело предсказать, куда все это может привести нас, и чем больше вы углубляетесь и анализируете мир сегодня, тем катастрофичнее смотрится ситуация. Вот почему я думаю, что важно вести себя серьезно в собственном микро-сообществе, в котором вы работаете, пытаться поддерживать и продвигать истинные ценности, позитивное мышление и развитие собственным поведением. Окружите себя людьми, которые настроены позитивно и пытаются собственными действиями посодействовать хотя бы на это ваше микропространство. Может быть, через 2 десятилетия мы сможем сделать мир лучше. С другой стороны, мне действительно интересно лично увидеть, что это будет за мир, и все позитивные и увлекательные вещи, которые принесёт нам развитие..

Источник: dblog.hr